A Raymarine anunciou uma transição relativamente à sua Identidade de Marca, com intuito de se alinhar com uma oferta de produtos superiores neste sector, assim como trazer mais entusiasmo à marca.
O projeto de atualização da imagem da marca foi conduzido de uma forma bastante séria e ponderada. Sendo uma das marcas de eletrónica marítima mais reconhecida do mundo, a Raymarine quis apostar num aproveitamento do valor da sua marca, não alienando todos aqueles que conhecem, gostam e seguem a marca Raymarine.
Para a nova imagem de marca, a Raymarine quis induzir energia e ímpeto, capaz de alinhar com os lançamentos de novos e excitantes produtos e inovações revolucionárias que a FLIR irá trazer para o mercado marítimo em 2017.
Um novo logo
O novo logo da Raymarine foi modernizado, mas mantém ainda uma herança visual bastante forte relativamente ao logo anterior. O novo logo retém alguns dos elementos mais reconhecíveis do anterior, incluindo a cor ousada “Raymaroon” e o distinto “R” de grandes dimensões.
Este novo logo surge agora com uma perceção mais contemporânea e transmite energia e movimento – atributos positivos para uma empresa que concebe produtos inovadores que ajudam os seus clientes a desenvolver a sua navegação.
Linguagem do novo design Raymarine
Com a nova identidade do logo, a Raymarine criou também uma nova linguagem para a sua marca. Para melhor se apreciar esta nova linguagem, tome-se atenção à letra “i” existente no logo para que se possa ver uma nova forma gráfica no ponto acima da letra “i”. Esta nova forma teve por inspiração o casco de um barco, uma vela e até mesmo o quadrante de um display de radar – tudo pistas visuais que definem a Raymarine como “marítima” e refletem as suas profundas raízes em navegação marítima.
Novo monograma
Com a nova linguagem para o novo design, a Raymarine criou também um novo monograma para representar a marca. Tal como os diamantes duplos da FLIR, o monograma da Raymarine é uma versão visual curta da imagem da marca e oferece à Raymarine mais oportunidades de representação da marca através de diferentes meios.
Novo posicionamento e slogan
Em consonância com a nova identidade, a Raymarine irá posicionar a sua marca através de campanhas que baseiem em dois pontos fulcrais:
Produtos e Sensores de Desempenho Superior – evidenciados pelas suas gamas de radares, pilotos automáticos, imagem térmica e sondas.
Experiência de Utilizador Poderosa e Intuitiva – apresentada pelas suas inovadoras plataformas de Displays Multifunções e sistema operativo LightHouse.
A Raymarine é representada em Portugal pela empresa Nautiradar.
